作者: 来源: 发表时间： 2026-07-16 21:40
今天下午，2026年菏泽市提振消费新闻发布会召开。副市长张鹏发布了全市提振消费工作开展情况，市商务局、市住建局、市文旅局相关负责人就有关问题回答了记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们，先生们，新闻界的朋友们：
大家下午好！欢迎参加2026年菏泽市夏季提振消费专题新闻发布会。
为深入贯彻落实中央和省、市关于提振消费的各项决策部署，进一步激发我市消费市场活力，今年夏季我市将推出一系列各具特色的主题活动和惠民举措，不断满足广大市民群众对夏季美好生活的需求，推动消费扩容升级。
为方便大家更好地了解相关情况，我们召开本次新闻发布会，非常高兴邀请到：市政府副市长张鹏先生；市商务局党组书记、局长苏怀光先生；市住房和城乡建设局一级调研员谢彦梅女士；市文化和旅游局党组书记、局长杨东波先生，共同介绍今年菏泽夏季促消费的相关安排，并回答记者朋友们关心的问题。
参加今天新闻发布会的还有：省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家！
主持人
张鹏
各位媒体朋友们：
大家下午好！很高兴参加今天的新闻发布会。首先，我代表菏泽市人民政府，向各位记者朋友长期以来对全市促消费工作的关注和支持，表示衷心感谢！
今年以来，全市上下深入贯彻落实国家、省提振消费决策部署，以持续实施提振消费十大行动和加力扩围消费品以旧换新为抓手，坚持政策、活动、资金、举措同步发力，全市消费市场呈现开局承压、逐步回暖、稳中向好的良好态势。上半年，全市社会消费品零售总额1289亿元，同比增长2.7%，增速高于全国1.4个百分点，“惠享菏泽”消费品牌知名度、影响力持续增强。下面，我简要介绍一下全市促消费工作情况。
一、精准施策，全市上半年消费市场企稳向好
（一）健全政策体系，消费潜力持续释放。一是强化政策引领。研究制定了《2026年菏泽市提振消费实施方案》，构建了1个总体方案统筹引领，10个工作方案分领域落实，宣传方案强力支撑的“1+10”提振消费政策体系。完善商务、文旅、住建、教体、卫健、农业农村、工信、市场监管、民政、大数据十大领域协同联动机制，形成市县联动、部门协同、全域推进的工作格局。二是加力以旧换新。出台2026年汽车报废更新、置换更新、家电、数码和智能产品购新等领域实施细则，持续优化补贴流程，加快审核拨付力度，提速资金拨付效率，最大限度释放政策红利。截至6月底，汽车以旧换新超1.8万辆，家电销售超27万台，数码智能产品销售超23万台，累计带动消费突破40亿元，推动大宗消费市场持续回暖。同时，联合金融机构统筹资金315万元，发放餐饮零售消费券，撬动系数达1:23，统筹汽车、家电等资源，推出353项“优惠大礼包”，政策赋能、资金撬动效应持续提升。
（二）深耕主题活动，消费热度全域升温。持续实施提振消费十大行动，聚焦元旦、春节、牡丹节会、五一等重要节点，成功举办迎新春消费季、悦春焕新消费季、汽车彩绘暨春季购车等促消费活动429场，参与商家超3万家，带动客流量超3000万人次。牡丹节会期间，全市接待游客1074万人次、增长8.3%，实现旅游收入65.6亿元、增长8.1%。同时，累计开展“惠享菏泽·消费有礼”发票抽奖活动10期，直接拉动消费超7200万元。
（三）培育新业态新场景，消费动能持续增强。一是迭代升级商业载体。聚焦商贸载体提质、市场主体扩容，重点培育商业步行街10条，牡丹区佳和里、成武悦小胖欢乐购超市等新型商业综合体顺利开业运营，佳和里开业首日客流量突破15万人次。开展商贸流通领域专项纳统行动，今年以来新增限额以上企业153家。二是创新打造消费场景。立足县区资源禀赋，推动传统消费场景迭代升级、新兴消费场景加速落地。老城曹州打造夜游、演艺、年货市集一体化沉浸式消费IP，曹县汉服构建“线下体验+线上直播”产销新模式，佳和城汇聚购物、餐饮和娱乐，水浒好汉城推出“灯景+演艺+冰雪+互动+消费”沉浸体验，形成“一商圈一特色”消费新格局。三是积极拓展线上消费。坚持把发展直播电商作为提升网络消费核心动力，组织开展2026菏泽网上年货节、抖音电商·AI赋能菏泽芍药季、第二届“好品山东”电商直播大赛等直播电商活动，持续扩大网络销售额。1-6月，全市实现网络零售额164.5亿元、同比增长10.3%。
同时，文旅、住建、教体、民政、农业农村等部门同步推出系列促消费活动，覆盖文旅观光、住房改善、体育赛事、养老康养、农产品产销等，形成商旅文体健融合发展格局。
二、乘势而上，全力推动消费市场扩容提质
一是抢抓夏季消费。紧扣暑期、夜市经济等夏季消费特点，统筹商圈、文旅、乡村、住房各类消费资源，精心策划开展东明西瓜嘉年华、鄄城第二届发制品博览会、住房车位专项促销等系列活动，打造常态化、全覆盖、高品质促消费矩阵，全力提升夏季消费增长态势。
二是深化政策赋能。加力扩围实施消费品以旧换新，加码惠民补贴，进一步拓宽补贴品类、扩大覆盖范围，优化补贴流程，提升资金拨付效率。深入推进汽车下乡、家电换新等惠民举措，常态化投放餐饮、零售消费券，引导商户、企业推出厂家直补、让利促销、满减优惠等活动，持续释放大宗消费、民生消费潜力。
三是优化消费环境。深入推进放心消费创建工作，常态化开展市场监管，规范经营秩序，提升服务保障水平，构建“安全、公平、便捷、优质”的消费环境。
四是强化宣传引导。诚请各媒体深入夏季重点促消费活动现场，开展沉浸式体验采访，对话承办单位与参与企业，实地走访市民群众，多角度感知政府补贴、商户让利等惠民举措的落地实效；同时，依托线上线下多渠道宣传，全力营造多层次、广覆盖的传播声势，为促消费工作纵深推进凝聚广泛共识与强大合力。
各位媒体朋友，菏泽市人民政府将深入落实国家、省提振消费部署要求，锚定打响“惠享菏泽”消费品牌，持续实施提振消费十大行动，全力推动消费市场扩容提质，为全市经济高质量发展注入强劲内需动力，希望大家多宣传、多推广。
我就介绍这些，谢谢大家！
主持人
感谢张鹏市长的介绍。下面进入记者提问环节，欢迎各位记者朋友围绕本场新闻发布会主题进行提问，提问前请举手示意，并通报一下所代表的新闻媒体。现在开始提问。
鲁网记者
刚才发布内容提到，上半年我市消费市场呈现逐步回暖、稳中向好的良好发展态势。请问市商务部门在激发消费增长方面都采取了哪些措施？下一步有哪些促消费工作安排？谢谢。
苏怀光
感谢记者朋友的提问。上半年，全市商务系统深入贯彻落实市委、市政府提振消费决策部署，坚持“政策、活动、资金、举措”一体发力，全力推动消费市场扩容提质，全市社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速高于全国1.4个百分点、与全省持平。一方面我们牵头制定落实《2026年菏泽市提振消费实施方案》，持续实施提振消费十大行动，会同文旅、住建等9部门和各县区，举办各类促消费活动429场。另一方面加力实施消费品以旧换新，家电、汽车、3C数码产品销售超50万台（辆），带动消费超40亿元，大宗消费潜力持续释放。同时，发放餐饮零售消费券，做强直播电商，引导佳和里等消费商圈升级，加大企业主体培育，新增限上批零住餐企业153家，消费市场整体稳中有进。
夏季是全年消费“黄金档”，也是拉动内需、提振信心的关键节点。7月3日，我市正式启动2026惠享菏泽·悦夏缤纷消费季，全面拉开夏季促消费系列活动序幕。全市将紧扣夏季消费特点，精准发力，持续巩固消费稳中向好的良好态势。
一是深耕场景融合，激活夏季消费热潮。聚焦夏夜消费、以旧换新、暑期经济等消费主题，策划开展第二届发制品博览会、老城曹州夏季专题等百余场商旅文体健融合促销活动，持续丰富消费场景，全方位满足市民群众“食、游、购、娱、体、展、演”的全链条消费需求，激活消费活力。
二是加码惠民举措，放大消费政策红利。持续实施消费品以旧换新，加大地方自主品类补贴力度，新增扫地机器人等8个地方自主品类，持续撬动大宗消费。同时，扩大服务消费，持续发放餐饮、零售消费券，鼓励重点商圈、传统商超升级多元消费场景，办好诚信家政、巾帼家政进社区特色活动，争创山东服务消费新品牌。
三是狠抓主体培育，夯实消费增长支撑。深化电商直播赋能，支持汉服、发制品、特色农产品等本土优势品类拓展线上销售渠道；推动智慧商圈、一刻钟便民生活圈提质升级，持续抓好商贸流通企业升规纳统，培育更多优质消费市场主体，为消费长效增长积蓄动能。
我就回答这些，谢谢大家。
主持人
中国山东网记者
我们关注到，当前房地产市场正处于转型升级的关键期，能否介绍一下，我市在促进住房消费方面主要采取了哪些措施？谢谢。
谢彦梅
感谢您的提问。住房消费事关千家万户的切身利益，也是拉动内需、稳定经济增长的重要引擎。今年以来，在市委、市政府的坚强领导下，市住房和城乡建设局攻坚克难，加压奋进，采取多项措施促进住房消费。
一是出台系列政策文件支持住房消费。市住房和城乡建设局围绕控增量、去库存、优供给、促消费、抓更新、强服务、建机制等7方面加力，接连出台《2026年度促进住房领域消费专项行动工作方案》等文件挖掘市场潜力。上半年全市新建商品房网签销售319.66万平方米，总量全省第6位。房地产业全口径税收完成21.5亿元，总量全省第7位，增幅全省第5位。
二是开展系列促销活动提振市场信心。今年以来，组织召开“惠享菏泽 悦购迎新”2026迎新春消费季、“青年优购”等活动，有力激发市场活力。通过搭建购房人和开发企业面对面沟通平台，全方位展示产品、让利百姓、优化服务。组织各县区搭乘汉服节、牡丹节会、玫瑰节、民俗节等地方特色活动全方位展示房企产品，联合团市委、人社局等部门深入开展“五进”群团购活动，截至目前已召开各类促销活动近80场次。
三是谋划“好房子”项目满足改善性住房需求。为推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”，我市严格落实国家《住宅项目规范》和省《高品质住宅建设标准》，提高新建住宅设计品质，防止“千房一面”。推行房屋全生命周期管理，全面提升房屋层高、节能、降噪标准，集中整治渗漏、开裂、反味等问题。组织各县区谋划“好房子”建设项目48个，近千万平方米，8个项目纳入省级高品质住宅项目试点。从“好标准、好设计、好材料、好建造、好运维”五个方向向省住房和城乡建设厅申报项目，14个项目获得“好房子”建设领域“揭榜挂帅”项目立项，建成后将更好满足居民多样化多层次居住需求。
下一步，市住房和城乡建设局将继续坚持“促消费、优供给、稳预期”工作思路，重点推动以下工作。
一是精准施策激活市场活力。抓好既有政策落地见效，同步做好政策储备，保持政策持续发力，支持刚性和改善性购房需求。
二是持续开展住房消费促销活动。继续开展购房节活动，指导行业协会常态化开展线上促销及群团购等系列促消费活动。抢抓夏季提振消费活动“窗口期”，锚定机关、企事业单位等职工群体，摸清购房意向和需求，组织“五进”群团购活动，精心筛选优质楼盘，引导房企推出团购优惠措施，结合商务、文旅等部门，抢抓荷花节、音乐节、夏季购房节等消费旺季，一年四季常态化组织房交会，为群众提供一站式购房服务，全年计划组织开展住房促销活动不低于100场（次）。
三是大力推进“好房子”建设。落实近期市政府出台的房地产相关政策文件，围绕好标准、好设计、好材料、好建造、好运维建设“好房子”，既把新房子建成“好房子”，也把老房子逐步改造成“好房子”，带动产业链升级，以高品质供给满足人民群众多样化住房需求。继续做好省级高品质住宅项目推送工作，力争“好房子”数量、质量双突破。
四是稳定住房消费预期。多渠道宣传解读政策措施，正确引导社会预期，进一步提振住房消费信心，为房地产市场平稳健康发展营造良好环境。
这个问题我就回答这些，谢谢。
主持人
菏泽日报记者
文旅消费作为服务消费的重要板块，不仅是扩内需、稳增长、惠民生的重要抓手，也是串联产业发展与群众美好生活的关键纽带。能否介绍一下，今年夏季，我市文旅部门在提振文旅消费方面都有哪些重点安排？谢谢。
杨东波
感谢这位记者朋友对文旅工作的关注和支持！
盛夏叠加暑期长假与七夕等节点，正是文旅消费集中释放的黄金窗口期。今年夏季，市文化和旅游局将以“惬意菏泽・清凉一夏”为主题，统筹全市文旅资源，以丰富场景、实在优惠、优质服务，为市民游客打造兼具文化品位与夏日趣味的文旅盛宴。
一、六大板块联动，覆盖全域。策划推出暑期研学、沉浸夜游、寻味菏泽、缤纷演艺、休闲度假、文创市集“六大板块”81项文旅消费促进活动。暑期研学板块以青少年成长为核心，串联自然科普、红色教育、非遗手作、国学诵读；沉浸夜游板块聚焦夜间经济提质，打造集夜演、夜食、夜购、夜游于一体的夜间消费新场景；寻味菏泽板块汇聚特色美食节庆，以地方风味为纽带带动餐饮、零售联动消费；缤纷演艺板块覆盖高端剧场与市井广场，兼顾不同群体审美需求；休闲度假板块主打亲水避暑与生态休闲，适配多元出行场景；文创市集板块搭建产销对接平台，全方位激活夏秋文旅消费市场，努力实现“暑期有热度、节点有亮点、全域有氛围”的工作目标。
二、三重惠民礼包，释放红利。坚持以惠民为导向，叠加多层次优惠政策，切实降低出游成本。一是政银携手利企惠民。联合省银联和全市28家文旅企业共同开展文旅消费利企惠民行动，居民和游客通过云闪付平台领取消费券，即可享受逛景区、住酒店、旅行社团费等多方面满减优惠。二是惠游年卡畅游景区。进一步延伸“惠游菏泽”旅游年卡范围场景，签约景区增至30余家，拓展健身、陶艺体验等生活服务，让“一卡多用”贯穿旅游、消费多重场景。三是“票根经济”构建共赢生态闭环。联动菏泽东站，发动景区、星级饭店、民宿等19家文旅市场主体，推出“交通票据+文旅”系列优惠，构建跨行业消费生态圈。
三、三维服务升级，全力护航。围绕夏秋旺季特点，全面升级文旅服务。产品供给上，打磨亲水避暑、研学亲子、乡村休闲、夜间夜游四大精品线路，串联核心景区与特色点位。宣传推广上，围绕“花样菏泽的宝藏搭子”策划新媒体推广活动，聚焦清凉避暑、毕业旅行、非遗旅拍打造网红单品，以线上种草带动线下消费。市场保障上，完善景区基础设施，规范服务流程，整治行业乱象，畅通投诉渠道，全力营造安心、放心、舒心的旅游环境。
各位朋友，夏日菏泽河风送爽、文旅正兴。诚邀广大市民与各地游客走进菏泽，赏湿地风光、品地道美食、逛文创市集，在清凉惬意的文旅体验中共度美好时光，携手点燃菏泽文旅消费新热潮！
谢谢大家！
主持人
感谢杨局长的解答。
时间关系，记者提问就先进行到这里。消费是拉动经济增长的主引擎，也是人民美好生活需要的直接体现。请各媒体充分发挥舆论引导作用，积极关注此次夏季促消费系列活动，推出更多鲜活的报道产品，把惠民消费政策讲透彻、讲清楚、讲明白，吸引更多市民群众参与夏季消费，为提振全市消费信心、激发夏日经济活力贡献媒体力量。
本次新闻发布会到此结束，谢谢大家！
（图片摄影 李鲲）
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